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鉅派研究院

【“互聯網+”時代的體育行業如何改變我們的生活?】

2016年03月17日

當經濟發展到一定階段,居民收入上升到一定水平,對于體育產業的需求就會爆發式增長,同時“政府+資本+需求”——“三駕馬車”推動我國體育產業騰飛,國內體育產業市場空間巨大,未來規模提升動力足,彈性強,5 萬億規模亟待市場深挖,這其中互聯網體育帶來的未來體育生態的形成,將構建一個從賽事直播——社群建立——線下運動社交——健身硬件購買——健康大數據成型的一整套生活方式的改觀

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從已經出現互聯網平臺與線下體育活動、社交以及健康數據鏈接的模式來看,未來從體育賽事運動社群智能硬件再到體育生態幾種模式之間逐步遞進,將成為“互聯網+”時代的體育行業落地的具體途徑

 

賽事直播直接連接互聯網


事實上,各門戶、娛樂以及視頻的體育頻道是可以最直接連接觀眾的,體育賽事是每個體育平臺所必不可少的。

賽事直播從過去的賽事轉播演變為獨家直播,很顯然是各平臺向通過這些內容來吸引并聚合更多的用戶,每一個用戶同時也是其他體育產品的潛在用戶

對于這些平臺而言,賽事直播已經超越了形式的存在,背后是一整套社群化運營的東西,這也是互聯網+體育簡單而直接的體現。

 

社群以及O2O模式連接帶動用戶


社群可謂當前最熱的創業形式,其實社群并不是多么新鮮的存在。互聯網產品從早期的BBS到論壇,到功能更完善的社區,再到當前的社群,本質上都是興趣與人群的運營。

體育產品是一個離不開線下的東西,因此不管是哪個時代的產品都離不開線下活動的配合。互聯網+體育在當前對于大眾而言,主要還是體現在全民健身方面。

 

社區激發的全民健身運動

拋開民國時期的“以武強國”不說,近一股全民健身熱席卷了全國各地,老人與年輕人都開始健身,也間接的加速了“全民廣場舞”的出現。事實上,這個部分若是能與互聯網結合,是一個非常大的市場。


線下活動是另一種互聯網體育的形式

在以前,每個籃球場、網球場、乒乓球場等都能看到志趣相投的人在一起運動,這些人大部分都是認識的人。在運動場地的這些人被社交應用打了一個名為運動的標簽,這是以基于興趣的聚合

如今,每個社交軟件都有數不盡的健身運動小組以及聊天群,約跑運動更是被媒體和商家推到了一個前所未有的高度。這里我們又看到另一種互聯網+體育的形式,即通過社交平臺來連接互聯網

痛點:約球難

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互聯網解決:實現時間、地點、人物的匹配

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以APP為紐帶的健身O2O

因為門檻很低,約跑受到了大眾的追捧,甚至已經出現了很多主打約跑的APP。當然約跑只是其中的一種運動形式,還有約健身房、教練、瑜伽、肚皮舞等更多的APP,這種形式都是線上預約線下運動,即是當前業內所謂的健身O2O。在O2O挺進各領域的當前,體育圈內出現O2O模式并不鮮見。O2O是互聯網+落地的途徑之一,自然也是互聯網體育落地的一個途徑。

 

智能運動硬件 連接互聯網的最佳模式


之所以研究“互聯網+”行動政策,是為了更好了探索互聯網與各行業融合的可能性。在這其中,可以發現很多傳統行業與互聯網的結合,已經從移動互聯網興起之后的“APP時代”進入“硬件時代”。

簡單的說,之前某個企業通過微信或者APP就能連接互聯網,但是更多的企業不是通過的一個APP就能實現互聯網化的,尤其是生產硬件以及工業設備的商家。

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自從各種騎車組織誕生,由此誕生了騎行圈,智能自行車開始被商家們的提上日程。智能自行車受關注的另一個原因,在于自行車智能化解決的了聯網的問題。憑借智能自行車可實現自行車互聯網化,進一步延伸到互聯網+體育領域,這正是互聯網+落地的內容。從產品到網絡,到用戶,再到產生更多的數據來連接網絡,然后形成社群

 

生態 更好的互聯網+體育落地模式


其實,前文所述的賽事直播、線下活動、健身O2O以及智能運動硬件,正好構成了互聯網+體育的生態。通過引進賽事、自制比賽等形式不斷輸出內容,吸引并匯聚跟多的用戶構成社群進行線下活動,然后再通過各種興趣引導用戶通過O2O模式購買各種智能運動裝備,再通過智能運動準備獲取海量的運動、興趣愛好、行為癖好及健康等各種大數據,進一步為用戶提供從運動健身到健康醫療的各種增值服務。

 

隨著互聯網+體育行業的幾種落地模式,從體育賽事到運動社群到智能硬件再到體育生態的延伸邏輯,已經在各種平臺加以應用,未來體育生態必將給我們的日常生活注入新鮮的元素,越來越多的人也必將依賴它帶給我們的便捷、健康的生活方式,由此激發的新消費規模將蒸蒸日上。

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